「上视体育直播」上视体育节目单

2022-07-07 04:50:30|
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来源：世界杯直播吧

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1、创视优品：直播增速大幅放缓？
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3、四川创视优品：“暴汗健身房”的直播靠谱吗？

创视优品：直播增速大幅放缓？

在发布的数据报告中，创视优品发现，广告、直播和电商业务三个板块依然是快手的主要收入来源。但目前，其中两个板块——广告、直播的增速呈大幅放缓趋势，究其原因，一方面，快手降本增效策略见效，另一方面，持续的亏损下距离盈利也还有很长一段距离。

据程一笑所指，各行业的广告主预算都做了更加保守的调整，广告收入同比增速从 3 月中开始放缓，目前没有非常明显的恢复。同时，快手将广告业务分为内循环电商广告与外循环广告，前者指的是快手内进行直播带货的商家、主播为了引流进行的广告投放，后者则是涉及物流仓储和生产等不直接在快手域内完成的广告，相比之下外循环广告的压力会更大。

而创视优品观察到，快手的直播付费用户平均收入与去年同期相比持平，但低于2021后三个季度，呈下滑态势。也正因如此，直播行业加强监管的诸多措施可能不会对快手造成根本性影响，毛利率更高的广告和电商收入的增长也能缓解这一不利因素。

据创视优品了解，从去年底到今年初，快手曾宣布切断淘宝、京东、有赞等商品链接，欲打造自己的电商闭环，甚至交易额中有99%以上都是来自其自研的闭环电商“快手小店”。甚至，快手此前还曾提出扶持500个“快品牌”商家，财报显示，“快品牌”单商家月均GMV已突破2500万元。

创视优品听程一笑在业绩会上说，“快品牌”是快手电商生态中成长起来的、深耕于快手的新兴自营品牌，长期来看，将成为快手上主要的GMV贡献群体。“快品牌”用户月复购率达到了80%以上，超过快手平均电商水平。

创视优品认为，用户增长是快手商业化和电商的基本盘，而平台内的内容生态建设直接影响用户增长水平。同时，快手一直以来都会在财报中强调平台的用户粘性。

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在内容方面，创视优品发现快手加大了在短剧、体育及泛知识等核心垂类的布局。毕竟在短视频平台上，优质内容和丰富的内容库能打开站内用户的活跃度，使得用户在内容消费之余生产更多内容。

并且创视优品还观察到，快手在每次财报都会不断地强调一个数据——双向关注关系的数量，一方面是强调社区的信任感和社交属性，另一方面很多直播的观看和互动行为，都发生在这个互相关注关系中。这足以证明，快手主播于用户之间的关系越来越紧密且黏性越来越强。

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艺视直播间

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